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▲蘋果10日發表新品，股價不漲反跌。（圖／達志影像）

記者徐珍翔／綜合外電報導

蘋果（Apple）在台北時間10日凌晨舉辦新品發表會，但外界普遍認為，銷售額約占蘋果總收入三分之二的iPhone缺乏亮點，因此，發表會過後蘋果股價非但未漲，甚至還小幅下跌；值得一提的是，銷售趨緩的隱憂日前早已悄悄籠罩該公司股價，自7月21日公布最新季度業績以來，蘋果股價已下挫14％，但同期納斯達克指數僅下跌7％。

在蘋果新品發表會上，執行長庫克（Tim Cook）宣稱，iPhone 6s和iPhone 6s Plus在外型上雖無重大改變，但效能卻全面提升，其中，用按壓力道操縱手機3D Touch功能更被視為最大亮點之一。對此，國際研調機構Gartner研究主管布勞（Brian Blau）直言，「這項功能很有趣，卻不是那種可以吸引消費者走進商店購買新款iPhone的酷炫功能。」直白發言也讓外界對新機銷量打上問號。

外媒指出，目前iPhone銷售額占蘋果收入比例已接近三分之二，利潤占比甚至更高。該公司業務之所以向iPhone傾斜，主要是因為該公司2014年所推出的大尺寸螢幕iPhone取得令人難以置信的成功，這也代表著，蘋果後續只能靠不太顯眼的調整方式維持iPhone銷量增長，像是更好的攝像頭、指紋感應器，以及更出色的Wi-Fi連接功能等，但外媒也直言「無疑是一大挑戰」。

布勞認為，盡管3D Touch功能很有趣，但不會成為吸引消費者走進蘋果商店、購買新款iPhone的原因，他甚至說：「這些功能不會使iPhone有太大改變。」況且，要保持iPhone的增長動能，蘋果正面臨著「不低」的起點──蘋果第3季財報揭露iPhone收入年增59％。

至於小換大的商機大餅蘋果還能吃多久？庫克直言，僅剩27％的iPhone用戶會將設備升級至更大機型。華爾街分析師也預估，一直到2016年9月，蘋果的iPhone手機銷量僅會增加2％，遠低於今年所預期的37％銷售成長率。

外媒甚至透露，蘋果啟動了一項計畫，消費者只須每月在蘋果零售商店支付32或37美元（依機型不同而異），就可每年使用新款iPhone，有點類似汽車租賃概念，此舉也表明蘋果已打算開始在電信業者的傳統地盤攻網頁遊戲排行榜 fb網頁遊戲排行 2014網頁遊戲排行 網頁遊戲排行好聽的女生遊戲名字 女生線上遊戲排行榜2014 女生線上遊戲2014 女生 線上遊戲城掠地。

不過，有專家分析，蘋果目前本益比為11.5倍，較納斯達克成份股的整體本益比低43％左右，若剔除約1,480億美元的現金淨額，蘋果本益比可降至約9.2倍，這對於過去12個月淨利年增32％、達507億美元的大公司而言「確實非常低」，因此直言「即使新款iPhone的銷量不如以往，蘋果股價仍有上漲空間。」

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